Нові вечори 1% супербагатих людей світу — без соцмереж, Gucci та Prada, але з часом для себе і своїх хобі

Соцмережі повні яхт і бізнес-джетів, сумки Birkin, гори кав’яру і ріки шампанського? 

Овва! А може розкіш офлайну, нішеві бренди, про які знають одиниці та час для себе і своїх хобі — такі вечори у супербагатих людей світу або «золотого» 1%? 

Видання Fortune пише, у 2025 році вечори казково багатих людей кардинально змінились. Статки тепер демонструються не речами, а життєстилем. 

Вечір.Media публікує переказ матеріалу. 

Hermes Birkin за $25 000 чи «Walmart Birkin» за $80? 

Світлина: hermes.com

У 2024 році в онлайн-магазині мережі Walmart (США) з’явились симпатичні сумочки за $80. 

Покупці впізнали у їхній пряжці, ручках і формі ту саму суму Hermes Birkin, яка довгі роки були символом статусу і багатства. 

Сумки прозвали «Walmart Birkin». Вона стала гітом зимового святкового сезону. І збурила хвилю обговорень у соцмережах. 

Сумка з Walmart

Світлина: Kaleigh Durkin

У TikTok вітали можливість купувати речі, які візуально ідентичні речам, які доступні лише 1% супербагатих людей світу. 

Тих, хто пробував висміяти фанатів сумки «Walmart Birkin» самих висміяли.

Назвали снобами, які заперечують право небагатих людей володіти «стильними» речами. Хай хоч і їхньою копією. 

«Людям більше не соромно купувати такі речі», — каже у коментарі Wired Еліс Шервуд (Alice Sherwood), авторка книги про явище підробок («Authenticity: Reclaiming Reality in a Counterfeit Culture»). 

Еліс Шервуд (Alice Sherwood), письменниця

Пояснює: ціни на предмети розкоші виросли, а цикл зміни трендів прискорився. Люди не хочуть витрачати купу грошей на річ, яка вийде з моди через рік.

І мова не тільки про знецінення сумок Hermes Birkin. Інші атрибути розкішного життя також стали доступними — від одягу до, наприклад, швидких і дешевих косметичних процедур, пластичної хірургії. 

Цікаво, що ще зовсім недавно новим маркером статусу називали зовнішній вигляд. Наприклад: 

• худорлявість — як ознаку доступу до спорту і здорового харчування
• моложавість — як ознаку здорового спосібу життя і здорового харчування

Але і ці атрибути багатства стають доступнішими — препарати Wegovy та Ozempic для зниження ваги стають дешевшими. Як і підтяжка обличчя для моложавости. 

45-річний мільярдер Браян Джонсон (Bryan Johnson) перелив собі кров 17-річного сина, щоб омолодитися

Світлина: Bryan Johnson

Сучасне багатство не про володіння речами, а про особисту свободу

У Fortune вважають, що новий життєстиль і нові вечори супербагатих людей тепер часто взагалі не пов’язані з показними витратами. 

Демократизація краси і догляду, масове виготовлення дешевих аналогів дорогих речей зробили новим символом багатства особливий життєстиль. 

Тепер багатство виражається не у можливості купити щось, а у відмові від «культури метушні» (hustle culture) — вічної праці на кількох роботах, трудового фанатизму, «досягаторства». 

Ось 4 нових особливостей вечорів супербагатих людей: 

Є час на дозвілля і хобі

У 1% супербагатих людей є вибір, як проводити свій вільний час і вечори.

Натомість інші категорії людей такої розкоші не мають — вони працюють на кількох роботах, понаднормово, виснажені і не належать самі собі. 

Дослідження 2023 року виявило, що багаті люди витрачають час і сили на хобі і саморозвиток — це може бути гра з ракеткою за містом, читання бізнес-літератури або випічка домашнього хліба. 

Хліб на заквасці від Лінди Рінг (Linda Ring)

Світлина: lindasofiaring

Офлайн і приватність

Новими символами статусу стали приватність та відокремленість від інтернету. 

У той час, як багато людей опиняються у пастці нескінченного скролінгу, супербагаті мають розкіш бути офлайн. 

Їм, наприклад, не потрібно шукати «найкращі ресторани і бари столиці», які несуться щодня у TikTok. Вони і так їх вже всі знають у своїй тусовці і ходять у них. 

Нішевий і оригінальний одяг замість «важкого люксу»

Бренди Dior, Estée Lauder, Louis Vuitton і Burberry переживають відтік споживачів. Навіть «гарячий» ринок Китаю не зупинив тренд — там також прикрили гаманці перед «важким люксом». 

Цьому сприяло засилля дешевих копій. А ще зростання цін на статусні речі без підвищення їхньої якості чи інноваційного наповнення. 

Натомість прогнозується, що супербагаті люди одягатимуть на вечір речі нішевих брендів. Або оригінальні речі, яких точно ні в кого немає — наприклад, з персональними ініціалами. 

У колабі 2024 Louis Vuitton і дизайнера Takashi Murakami використали яскраві кольори, щоб додати оригінальності речам

Світлина: Louis Vuitton

Інвестиції у здоров’я і красу

Супербагатим людям цікаво «інвестувати» у все, що здатне уповільнити біологічний годинник. 

Це можуть бути заняття пілатесом, домашні крапельниці, переливання крові, органічні продукти, догляд за шкірою тощо.

Все щоб виглядати і почуватися молодшими за свій вік. 

Ще про цікаві вечори: 

Артем Кузьменчук

головред «Вечора»