«Друже, що ти, спиш?» — IKEA написала людям вночі, а тим, хто відповів, подарувала матраци

Коли бренди пишуть нам в особисті повідомлення, це злить, — «Це приватна територія, геть!».

Але IKEA у Канаді зробила це так, що люди стали трішки щасливішими — подарувала матрац кожному, хто відповів на класичне вечірнє питання «Друже, що ти, спиш?».

Що сталось?

Одного вечора у лютому 2025 року сонні гортачі тіктоків і рілсів у Канаді зненацька отримали повідомлення з одним питанням, — «Спиш?».

«Спиш?», — написала IKEA

Повідомлення прийшло з офіційних сторінок IKEA у соцмережах.

І ті, хто з 22:00 до 05:00 якось відповів бренду, отримали ще одне повідомлення з пропозицією нового матрацу.

Щоб не крутитись вночі, а, нарешті, нормально виспатись на «нормальному матраці».

Тим, хто відповів на повідомлення вже зранку або просто шукає новий матрац компанія дала знижку 15% на купівлю матраців у лютому.

Хто це зробив?

Компанію для IKEA розробила канадська креативна агенція Rethink.

Креативники кажуть, що хотіли прийти до людей з пропозицією матраца тоді, коли ця річ дійсно важлива — у момент, коли люди намагаються заснути.

Ще креативні вечірні кампанії від IKEA

У 2025 році у Бельгії IKEA дозволила обраним покупцям заночувати у своїх виставкових залах. Людей пригостили вечерею, організували йогу, кіновечір, а зранку частували сніданком.

2024 року у Франції IKEA ввечері «погрожувала» опублікувати спойлери популярних серіалів Netflix, якщо люди не підуть спати прямо зараз.

У 2016 році IKEA пожартувала над трендом знімкування їжі для Instagram. У рекламному ролику шведи запропонували уявити, якою б ця ситуація була у дореволюційній Франції.

У 2017 році у Канаді IKEA зробила донат і подарувала дерев’яні ліжечка котам у притулку Etobicoke Humane Society.

У 2012 році IKEA залучила до реклами матраців німецьку аристократку — Ксенію, принцесу Саксонську.

Принцеса Ксенія на матраці Sultan від IKEA

У кампанії обіграли казку Ганса Крістіана Андерсона «Принцеса на горошині». Мовляв, принцеси можуть спати тільки на рівних і м’яких перинах — таких, як матраци IKEA.

Ще про здоровий сон:

Артем Кузьменчук

головред «Вечора»